По вопросам размещения и участия:
+7 (495) 374 63 38

Брендинг в FMCG: как из потребности вырастить ценность продукта

ID: 2409
Город: Санкт-Петербург
Метро: Петроградская
Тематика: Аналитика
Даты: 15.12.2016, 2 дня
20.03.2017, 2 дня
19.06.2017, 2 дня
18.09.2017, 2 дня
Стоимость: 26900 руб.
Зарегистрироваться

Программа

Время проведения семинаров — ежедневно с 10:00 до 17:30

День 1

Путеводитель в пространстве брендинга

  • Основные точки опоры в построении бренда: определения и профессиональный сленг
  • Механизм стимулирования потребности
  • Бренд как нематериальный актив и объект инвестиций
  • Зачем бренд покупателю

Аналитика, или ключ к сознанию покупателя

  • Схема создания бренда
  • Как найти своего покупателя: сегментация, поведенческая модель
  • Уровни мотивов человека
  • Что такое идеальный бренд
  • Как и для чего использовать архетипы
  • Выбор рациональных драйверов категории
  • Составление ментальных карт
  • Как позиционировать бренд

Мастерская брендинга

  • Почему основание бренда невозможно без стратегии компании
  • Где искать инсайт
  • Во что одеть бренд: эмоции и рацио
  • Как доказать обещания бренда
  • Свидетельство о рождении бренда: бренд-платформа
  • Визуальная и вербальная части концепции
  • Креативный код: на каком языке разговаривать с покупателем
  • Как выбирать агентство и строить с ним работу

Проблемы и ошибки в брендинге

  • Проблемы брендинга в России
  • Разбор распространенных ошибок в брендинге

Практикум — кейс «Создание бренд-платформы»

День 2

Управление брендом. Архитектура бренда

  • По каким законам строить взаимоотношения брендов в портфеле
  • Распределение бюджета в зависимости от бренд-иерархии
  • В какие категории расширяться

Материализация бренда в продукте

  • Как связаны концепция бренда и продуктовая матрица
  • Бренд как гарантия качества
  • Взаимодействия маркетинга и производства в новых разработках

Аналитика динамики

  • Зачем нужны тестовые продажи
  • Запуск и корректировки элементов бренда
  • Как с помощью анализа бренд-воронки управлять конверсией
  • План корректировок в коммуникациях

Дистрибуция и продвижение

  • Правильное распределение в каналах сбыта
  • Трейд-маркетинг
  • География продаж и особенности регионов

Капитализация бренда

  • Зачем бренд-менеджеру нужна «дорожная карта»
  • Что такое эффективные инвестиции в бренд
  • Программа капитализации бренда

Коммуникации бренда

  • Вовлечение покупателей в бренд-пространство
  • Точки контакта: постоянно на связи с покупателем
  • Модели построения коммуникаций
  • Дилемма: ТВ или BTL

Практикум «Проблемы и их решения на этапе управления брендом»



Заполнить заявку


Оставить отзыв о семинаре


Другие тренинги по тематике Аналитика