Брендинг в FMCG: как из потребности вырастить ценность продукта
| ID: | 2409 |
| Город: | Санкт-Петербург |
| Метро: | Петроградская |
| Тематика: | Аналитика |
| Даты: | |
| Стоимость: | 26900 руб. |
Программа
Время проведения семинаров — ежедневно с 10:00 до 17:30
День 1
Путеводитель в пространстве брендинга
- Основные точки опоры в построении бренда: определения и профессиональный сленг
- Механизм стимулирования потребности
- Бренд как нематериальный актив и объект инвестиций
- Зачем бренд покупателю
Аналитика, или ключ к сознанию покупателя
- Схема создания бренда
- Как найти своего покупателя: сегментация, поведенческая модель
- Уровни мотивов человека
- Что такое идеальный бренд
- Как и для чего использовать архетипы
- Выбор рациональных драйверов категории
- Составление ментальных карт
- Как позиционировать бренд
Мастерская брендинга
- Почему основание бренда невозможно без стратегии компании
- Где искать инсайт
- Во что одеть бренд: эмоции и рацио
- Как доказать обещания бренда
- Свидетельство о рождении бренда: бренд-платформа
- Визуальная и вербальная части концепции
- Креативный код: на каком языке разговаривать с покупателем
- Как выбирать агентство и строить с ним работу
Проблемы и ошибки в брендинге
- Проблемы брендинга в России
- Разбор распространенных ошибок в брендинге
Практикум — кейс «Создание бренд-платформы»
День 2
Управление брендом. Архитектура бренда
- По каким законам строить взаимоотношения брендов в портфеле
- Распределение бюджета в зависимости от бренд-иерархии
- В какие категории расширяться
Материализация бренда в продукте
- Как связаны концепция бренда и продуктовая матрица
- Бренд как гарантия качества
- Взаимодействия маркетинга и производства в новых разработках
Аналитика динамики
- Зачем нужны тестовые продажи
- Запуск и корректировки элементов бренда
- Как с помощью анализа бренд-воронки управлять конверсией
- План корректировок в коммуникациях
Дистрибуция и продвижение
- Правильное распределение в каналах сбыта
- Трейд-маркетинг
- География продаж и особенности регионов
Капитализация бренда
- Зачем бренд-менеджеру нужна «дорожная карта»
- Что такое эффективные инвестиции в бренд
- Программа капитализации бренда
Коммуникации бренда
- Вовлечение покупателей в бренд-пространство
- Точки контакта: постоянно на связи с покупателем
- Модели построения коммуникаций
- Дилемма: ТВ или BTL
Практикум «Проблемы и их решения на этапе управления брендом»