Маркетинг для немаркетологов.
| ID: | 482 |
| Город: | Москва |
| Тематика: | Маркетинг |
| Даты: | |
| Стоимость: | 20600 руб. |
Программа тренинга:
1. Роль маркетинга в деятельности организации
- Цели и задачи маркетинга. Основные функции маркетинга.
- Место маркетинга в деятельности компании. Полномочия и ответственность отдела маркетинга.
- Постановка адекватных задач дирекции маркетинга.
- Построение эффективной службы маркетинга. Разработка организационной структуры, способствующей достижению целей.
2. Маркетинг как аналитическая служба
- Анализ потребности в маркетинговой информации. Работа с внутренними заказчиками и внутренними источниками информации.
- Регулярные работы и разовые проекты. Сходство и различия.
- Виды рыночных исследований и область их применения. Практические особенности проведения исследований.
- Систематизация и обработка внутренней и внешней информации. Как использовать накопленные данные?
- Интерпретация результатов исследования.
3. Стратегический маркетинг
- Инструменты анализа внешней среды. Как оценить возможности рынка и ресурсы компании?
- Стратегическое планирование.
- Подготовка плана маркетинга. 10 «S» маркетингового планирования.
- Бюджетирование маркетинговой деятельности. Защита бюджета.
4. Операционный маркетинг
- 4 Р маркетинга. Последовательность действий по работе с классическими функциями маркетинга.
- Расширенная модель «P». Как сделать маркетинг более эффективным.
- Торговый маркетинг. Борьба за место «на полке». Эффективный мерчандайзинг.
- Выбор каналов распределения и оценка экономической эффективности присутствия.
5. Маркетинг как инструмент расширения и развития бизнеса
- Поиск неудовлетворённых потребностей потребителя.
- Разработка новых продуктов. Чем торговая марка отличается от бренда. Понятия позиционирования и бренд-пирамиды.
- Вывод на рынок нового продукта. Подготовка, тестирование и эффективный launch.
- Освоение новых рынков. Где найти нового покупателя товара?
6. Маркетинговые коммуникации
- Смысл и особенности проведения маркетинговых акций
- Маркетинг и реклама. Особенности эффективных рекламных коммуникаций.
- Разработка ключевых сообщений о продукте и компании. Правила и практические особенности.
- Внешний вид продукта и сервис, оказываемый компанией, как инструмент маркетинговых коммуникаций.