PR - менеджер. Практический курс

Программа семинара

Время проведения: 09:00 - 16:15

Стратегия и тактика информационной активности компании

• Каналы распространения информации. Модель PESO
• Массовое распространение информации как способ управления общественным мнением
• СМИ как мощный инструмент формирования социального доказательства
• Цели и задачи компании в условиях взаимодействия со средствами массовой информации

Оценка эффективности PR - деятельности и планирования публикаций

• PR или Реклама: когда необходимо быстро появиться на страницах СМИ
• Проблема планирования при взаимодействии со СМИ
• «Обмен с превышением»: как основной фактор эффективного взаимодействия со СМИ
• Фишки PR: как малыми средствами выстроить взаимовыгодные отношения со СМИ.

Работа со СМИ в современных условиях

• Переход от традиционной к конвергентной форме журналистики
• Классификация СМИ (по жанрам, типам распространения и т.д.)
• Основные деловые аспекты взаимодействия со СМИ. Структура редакции.
• Основные критерии при выборе СМИ: барьеры и препятствия взаимовыгодного сотрудничества

Оценка эффективности взаимодействия со СМИ

• Как переложить креатив в бизнес-показатели? Типичные сложности при оценке взаимодействия со СМИ
• Качественные и количественные методы оценки эффективности
• Формы отчетности по взаимодействию со СМИ

Событийный маркетинг как инструмент продвижения

• Специфика внешних и внутренних мероприятий
• Цели и задачи компании при организации мероприятия
• Алгоритм подготовки к мероприятию
• Техническое задание на организацию мероприятия

 Деловые мероприятия

• Конференции, семинары, выставки, демо-дни
• Целевая аудитория для делового мероприятия. Работы с VIP персонами
• Программа делового мероприятия
• Процесс приглашения аудитории на деловое мероприятие

Организация мероприятий для СМИ / с участием СМИ

• Мероприятия для/с участием СМИ: пресс-подход, брифинг, пресс-конференция, пресс-визит, пресс-тур
• Выбор и приглашение представителей СМИ
• Регламент мероприятий для СМИ
• Специфика подготовки спикеров для общения со СМИ в ходе мероприятия

Бюджет на организацию мероприятия

• Ко-брендинг: привлечение партнеров для совместной организации и проведения мероприятия
• Декомпозиция бюджета
• Пути оптимизации затрат
• Получение обратной связи от участников и оценка эффективности мероприятия

Копирайтинг offline и online: создание продающих текстов

• 3 базовых направления копирайтинга
• Воронка модели «AIDA»
• Задачи и цели: PR-копирайтинга, рекламного копирайтинга, SEO-копирайтинга
• PR-копирайтинг: пресс-релиз, обзорная статья, занимательная статья, авторская статья, кейс история, интервью
• 10 практических советов по улучшению читабельности текста
• Сторителлинг как основа копирайтинга
• 5 обязательных элементов сторителлинга
• 7 способов использовать сторителлинг в PR целях
• 11 приемов убедительных текстов
• Копирайтинг в социальных медиа. Особенности и фишки
• Email маркетинг: золотые правила составления писем
• Настройка автоцепочек: тематика и последовательность продающих писем
• Эффективность текстов в копирайтинге

Реклама и PR в социальных медиа

• Портреты социальных сетей, позиционирование бренда
• Копирайтинг в социальных медиа
• Продающий дизайн ваших страниц в соцсетях
• Стратегии присутствия в социальных сетях
• Источники трафика в SMM
• Выставление KPI, SMM-оптимизация сайта, SMM-аудит конкурентов
• Контент – виды, форматы, фишки
• Работа с негативом в социальных медиа
• Покупка рекламы в социальных сетях
• Партизанский маркетинг – безбюджетное продвижение в социальных сетях
• Самые успешные кейсы 2015

Для кого этот курс обучения

Менеджер по PR  и рекламе входят в список самых востребованных профессий на современном рынке труда. Квалифицированные специалисты по продвижению товаров и услуг необходимы как «молодым» компаниям, так и предприятиям, давно нашедшим «своего» клиента. Задачей многочисленных курсов по рекламе и семинаров по связям с общественностью является подготовка профессионалов, способных грамотно организовать мероприятия для продвижения любого продукта с использованием различных информационных площадок.

Курс обучения пиар-менеджеров от Русской Школы Управления нацелен на повышение квалификации специалистов в этой области. Мы приглашаем

• сотрудников отделов по связям с общественностью,
• менеджеров по маркетингу,
• руководителей PR-отделов,
• пресс-секретарей,
• менеджеров консалтинговых компаний, оказывающих PR-услуги.

В программе рассматриваются важные аспекты PR-деятельности, новейшие методики и PR-технологии. Кроме того, Вы приобретете необходимые навыки личной эффективности, которые гарантируют Вам успешное продвижение по карьерной лестнице.

Другие тренинги по тематике Реклама и PR